税收宣传月活动的开展至今已有15个年头，回头看看，有许多经验值得总结。笔者试图从传播学的角度来谈谈对税收宣传的认识及建议。

传播是指传播个体或组织通过现代的传播媒介，如广播、电视、报纸、杂志等对信息的输送和扩张。按层次划分传播模式可分为：1.最基本的线性传播；2.大众化的循环传播；3.高层次的互动传播。多年来，我们的税收宣传基本处在最基本的线性传播阶段，如原始的标语、口号、街头传单等等。

传播者是传播的首要环节，是发起传播行为的人。传播者应具备5点赢效因素：1.权威性；2.可信性；3.接近性；4.熟知性；5.悦目性。税务机关是税收信息的传播者，因此税收宣传的权威性和可信性毋庸置疑。笔者认为，税收宣传需要再加强的是接近性、熟知性和悦目性。

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