当人们走进山东省泰安市国税局办公大楼时，一定会被一个名为“泰山·税敢当”的卡通形象所吸引。今年四月，全国第二十个税收宣传月来临之际，这个泰安国税独有的税收宣传品牌形象就满三岁了。

“泰山·税敢当”，是泰安市国家税务局2009年推出的税收宣传品牌形象。这个由民俗文化“泰山石敢当”化身而来的卡通形象一经亮相，便受到社会各界的广泛关注，产生了良好的社会传播效应。

“敢当”文化源远流长

泰山文化源远流长、悠久灿烂。“泰山石敢当”是独具特色的国家级非物质文化遗产，2006年经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。“石敢当”文化是泰山文化的重要组成。天下奇石数不尽，唯有泰山石敢当。“泰山石敢当”是驱鬼怪、镇妖邪、立功名、送子嗣、掌财富、赐福寿、医百病、保平安的神灵，它已作为护身符普遍成为人们的精神寄托。自先秦至今，国家、商家、村落、家庭都将泰山石作为庇护石，“泰山石敢当”信仰遍及大江南北。“泰山石敢当”所赋予的公平正义，执法威严，在很大程度上与依法治税的宗旨相近。泰安国税取“敢当”文化为品牌，既有地域性，又有历史传承和发扬光大之意，形象生动，寓意深远。

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