税制结构优化的民众接受程度分析^（1）

内容提要：改革所可能引发的抵触可以分为两类：因改革遭受客观损失而引发的抵触（客观原因）和基于心理因素而引发的抵触（主观原因），后者的影响不容忽视。我国的税制结构优化改革也同样可能因心理因素导致民众的抵触。根据前景理论，锚定效应、损失厌恶、心理账户、概率感觉偏差和框架效应等因素均会影响我国民众对税制结构优化的接受程度，应当采取改变话语方式，设置收益前景；澄清不实传闻，矫正参照价格；使民众真正了解改革，消除潜意识反感；做好改革前的铺垫，逐步改变参照点；选择适当的改革节奏等措施，弱化民众在心理上对税制结构优化改革的抵触。

关键词：税制结构,前景理论,锚定效应,损失厌恶,框架效应