当今，产品趋同化现象日益严重，企业之间的竞争亦日趋加剧，这种现象在商贸零售企业表现得尤为突出。每年临近“3.15”、“5.1”、“10.1”，为了扩大营业额，各大商场会推出多种诱人的促销活动吸引顾客，常见的有返还现金、送券、折扣销售。这些促销手段对商场来说有何利弊?笔者从税收、净利润以及现金流等方面展开讨论。

x商贸城是当地一家大型商场，增值税一般纳税人，适用25%的企业所得税税率。为了庆祝商场成立30周年，董事会召开会议，决定举行一次大型促销活动。总经理认为，现在大部分商场搞活动都是送优惠券，不如这次活动也送优惠券，可以增加商品的销售量，从而为公司带来更大的利润；市场总监认为，现在人们越来越注重实惠，假如采用返还现金的方式来促销，肯定能吸引更多的顾客；财务总监认为，采用折扣销售的方式，可以使企业少缴纳税款。大家从不同的角度和立场提出了自己的看法，那么到底该采用哪种方式呢？

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