整合营销传播是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。从国外税务代理业的发展来看，税务代理的市场需求十分旺盛，代理业务涉及范围较广。如日本有85％的工商企业是委托税务师事务所纳税，在东京地区这一比例更高达96％。相比较而言，我国纳税人委托税务代理纳税的比例和业务范围都偏小。我国税务代理企业只有转变思想观念，通过行之有效的整合营销传播策略才能赢得市场，并促使我国税务代理事业的可持续发展。

在当今竞争激烈的市场环境下，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势，传播能创造较高利益关系的品牌忠诚度，使组织利润持续增长。通过整合营销传播策略对于我国税务代理企业竞争力的提升具有重要的意义，表现在：

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