国际税收 2022年 第2期
跨境税收
跨境互联网广告征税问题研究*
跨境互联网广告征税问题研究*
——基于谷歌案例视角
上一篇 下一篇内容提要：谷歌作为全球知名的互联网企业，在市场国提供互联网广告服务时面临多起税收诉讼，这些诉讼涉及所得性质认定、常设机构认定、互联网用户数据价值评估等数字经济征税问题。本文结合差异化的互联网广告服务模式，围绕谷歌关键字广告业务所引发的印度花商案、印度谷歌案、法国谷歌案三个案例展开分析，对当前国际社会解决数字经济征税挑战的单边措施、双边措施和多边方案进行评析，并对我国如何应对跨境互联网广告征税问题提出相关思路和建议。
关键词：跨境互联网广告,数字经济,双支柱,国际税收改革,市场国
谷歌作为全球知名的互联网企业，在市场国提供互联网广告服务时面临多起税收诉讼，这些诉讼涉及所得性质认定、常设机构认定、互联网用户数据价值评估等数字经济征税问题。本文结合差异化的互联网广告服务模式，围绕谷歌关键字广告业务所引发的印度花商案、印度谷歌案、法国谷歌案三个案例展开分析，对当前国际社会解决数字经济征税挑战的单边措施、双边措施和多边方案进行评析，并对我国如何应对跨境互联网广告征税问题提出相关思路和建议。