中国税务 2012年 第11期
“税收宣传理论与实践”征文
转换角色 税收宣传创新的突破口
上一篇 下一篇一、积极回应和引导社会对税收的关注，是一个崭新的课题；面对新的形势，税收宣传还显得相对滞后。
随着市场经济的深入发展，税收与每个公民的关系更加密切，日益成为社会关注的热点。如何积极回应和引导社会对税收的关注，成为税务部门绕不开的一个崭新话题。由于受传统思维方式的影响，税收宣传在回应和引导社会关注的措施上显得相对滞后，主要表现在对“三个关系”的处理上存在一定程度的错位现象。
1.主体与客体的关系。就规律而言，宣传必须以受众为中心。而税务工作者代表国家的意志依法征税，从这一角度说，税收宣传对于受众来说是强势的一方，纳税人不管是否接受了宣传者的宣传，都必须依法纳税，宣传效果和征收效果之间似乎没有必然的联系。不管我们承认与否，税收宣传客观上存在以主体为中心而忽略客体感受的状况，这种角色的错位导致宣传者照本宣科，纳税人昏昏欲睡，税收宣传难以实现新的突破。